Het succes van Content Marketing bepalen, is natuurlijk een continu proces om de content strategie te verbeteren. Maar hoe doen marketeers dat?
Uit onderzoek van Econsultancy (onder meer dan 1.000 professionals) blijkt dat men vooral kijkt naar de impact op websitebezoeken, sales, interactie met (potentiële) klanten en naamsbekendheid. De resultaten uit dit onderzoek zijn in onderstaande Infographic gedetailleerd uitgewerkt. Deze laat goed zien dat:
- 62% geen content marketing strategie heeft
- (meer) interactie de meest genoemde doelstelling is
- het aantal unieke bezoekers een veelgebruikte maatstaf is voor succes
- prestatie-indicatoren over 4 categorieën verdeeld kunnen worden
Meer interactie is dus een belangrijk doel. Dan vind ik het wel vreemd dat relevante ‘metrics’ voor interactie nogal laag scoren. Het lijkt erop dat doelen en KPI’s voor Content Marketing bij veel bedrijven (nog) niet goed op elkaar afgestemd. Maar goed – oordeel zelf:
Wil je weten hoe ik je hiermee kan helpen? Neem dan even contact op.
Christian Slagter says
4 juni 2013 at 11:04Gave infographic Jos, heb ik ook al eens aandacht aan besteed http://www.slagtermedia.nl/content-marketing-wordt-nog-niet-gemeten-infographic/ maar goed dat je het hier nog eens noemt!
josveldwijk says
4 juni 2013 at 12:37Bedankt voor je reactie. Jouw artikel heb ik blijkbaar over het hoofd gezien. Het is niet mijn gewoonte om dezelfde Infographics te gebruiken, maar ja – shit happens.
Christian Slagter says
16 augustus 2013 at 17:03Inderdaad, en niet iedereen bezoekt alle online marketing websites ;).