In de dynamische wereld van marketing en merkbeheer is de multi-brand strategie een krachtig instrument dat bedrijven in staat stelt om meerdere doelgroepen aan te spreken en marktrisico's te spreiden. Deze strategie wordt toegepast door grote spelers zoals Unilever en Procter & Gamble, die diverse merken beheren om in te spelen op uiteenlopende … [Read more...] about De Kracht van een Multi-Brand Strategie
Kunstmatige intelligentie in marketing: kansen en uitdagingen
Volgens Walker Smith van Kantar geeft de continue zoektocht naar 'The Next Big Thing' zowel veel stress als hoop. Marketeers zijn immers altijd op zoek naar nieuwe trends, technologieën en strategieën die hun merk kunnen onderscheiden. Een van de meest veelbelovende ontwikkelingen op dit gebied is kunstmatige intelligentie (AI). Marketing is historisch gezien een veeleisend … [Read more...] about Kunstmatige intelligentie in marketing: kansen en uitdagingen
B2B merkcommunicatie: Koppel herinneringen aan koopsitiuaties
'De belangrijkste zoekmachine is die van het hoofd van je klant'. Dit is de openingszin van het rapport van het Ehrenberg-Bass Institute en het LinkedIn's B2B Institute over de cruciale rol van B2B merkcommunicatie bij het verbinden van merkboodschappen aan belangrijke koopsituaties. Het onderzoek bevestigt dat sterke merken niet worden opgebouwd op clicks, maar op … [Read more...] about B2B merkcommunicatie: Koppel herinneringen aan koopsitiuaties
Marketingleiderschap: 12 Vaardigheden voor meer marketingsucces
Hoe kun je als marketingleider het verschil maken, voor jezelf en jouw organisatie? In het boek "The 12 Powers of a Marketing Leader" van Thomas Barta en Patrick Barwise staan praktische inzichten en concrete handvatten om aan de slag te gaan met marketingleiderschap. Hieronder vind je een uitgebreide samenvatting: Marketingleiderschap is wat anders dan bezig zijn met … [Read more...] about Marketingleiderschap: 12 Vaardigheden voor meer marketingsucces
Top beste 10 AI tools voor Marketing
AI-tools zijn inmiddels echte 'game changers' in bijna elke sector en dat geldt ook voor marketing. Zowel kleine bedrijven als grote jongens zetten tegenwoordig AI-marketingtools in om hun bedrijven een boost te geven. Logisch, want AI tools hebben de mogelijkheden om je marketing snel naar een next level te tillen. De voordelen van AI voor Marketing AI biedt talloze kansen … [Read more...] about Top beste 10 AI tools voor Marketing
[Onderzoek] Data en AI als basis voor groeistrategie
In een tijdperk waarin technologie razendsnel evolueert, staan bedrijven voor de uitdaging om hun data- en AI-infrastructuur te moderniseren. Een recent rapport van MIT Technology Review Insights, in samenwerking met Databricks, laat zien hoe organisaties zich aanpassen aan het snel veranderende technologische landschap. Het onderzoek, gebaseerd op een wereldwijde enquête … [Read more...] about [Onderzoek] Data en AI als basis voor groeistrategie
Mijn top 10 beste boeken over e-commerce
E-commerce is een steeds belangrijker wordende industrie in de moderne wereld, met een jaarlijkse groei van bijna 20% wereldwijd. Als je geïnteresseerd bent in deze branche en meer wilt weten over hoe je een succesvol e-commercebedrijf kunt opzetten en runnen, dan zijn er tal van boeken die je kunnen helpen. Hieronder deel ik mijn persoonlijke top-10 beste boeken over … [Read more...] about Mijn top 10 beste boeken over e-commerce
Dit zijn de 22 Wetten van Marketing
In 1993 schreven Al Ries en Jack Trout over ’22 onwrikbare wetten van marketing’ (’22 immutable laws of marketing’), gebaseerd op hun jarenlange marketingervaring. Deze wetten hebben betrekking op diverse marketingaspecten, maar voornamelijk op positionering. Deze wetten van marketing zijn belangrijk om het menselijk gedrag te begrijpen en succesvolle marketingstrategieën te … [Read more...] about Dit zijn de 22 Wetten van Marketing
De kansen voor e-commerce in B2B
E-commerce is de afgelopen tien jaar snel gegroeid in de B2C (business-to-consumer) industrie. De adoptie van e-commerce in de B2B (business-to-business) industrie is echter relatief langzamer geweest. Dit verandert echter, omzet steeds meer B2B-bedrijven de voordelen en mogelijkheden van e-commerce erkennen. Hieronder lees je meer over de belangrijkste kansen voor e-commerce … [Read more...] about De kansen voor e-commerce in B2B
Een spaarprogramma voor zakelijke klanten opzetten
Een spaarprogramma voor zakelijke klanten: is dat nou de moeite waard? Misschien herken je dat, en twijfel je nog of je hieraan moet beginnen. Om je een beetje te helpen, lees je in deze post meer over de voordelen van een spaarprogramma bij zakelijke klanten: Voor veel klanten is het belangrijk om waarde te halen uit elke aankoop die ze doen en een spaarprogramma kan … [Read more...] about Een spaarprogramma voor zakelijke klanten opzetten
Hoe gebruik je programmatic advertising in een zakelijke markt?
Programmatic advertising: je hebt er vast weleens over gehoord. Simpel gezegd is programmatic advertising een geautomatiseerd proces van het kopen en verkopen van advertentieruimte in real-time via online veilingen. Het is een vorm van digitale marketing die al jaren in opkomst is en een belangrijk onderdeel is geworden van de marketingstrategieën van veel bedrijven. De … [Read more...] about Hoe gebruik je programmatic advertising in een zakelijke markt?
In zes stappen naar een effectieve B2B merkcampagne
Uit onderzoek blijkt dat branding in B2B veel oplevert. Maar hoe zet je nou een effectieve B2B merkcampagne op? Als je een merkcampagne opzet in een zakelijke markt, moet je enkele belangrijke stappen volgen om ervoor te zorgen dat je campagne succesvol is. Hieronder lees je wat je moet doen bij het opzetten van een effectieve B2B merkcampagne. Stap #1 Definieer je … [Read more...] about In zes stappen naar een effectieve B2B merkcampagne